Menjelang Hari Raya Idulfitri, suasana Ramadan di sejumlah kota besar di Indonesia semakin semarak. Di tengah hiruk pikuk persiapan Lebaran, merek busana muslim Ethica kembali menarik perhatian publik melalui kampanye iklan luar ruang (Out of Home/OOH) berskala besar yang tersebar di berbagai titik strategis.
Kampanye ini menampilkan billboard dengan tema kehangatan keluarga, mengusung pesan utama “Baju Lebaran Teristimewa”. Regional Manager 1 Ethica, Tedi Taufik Rahman, menjelaskan bahwa inisiatif ini merupakan agenda rutin perusahaan setiap Ramadan.
“Langkah ini bertujuan untuk mendekatkan diri kepada konsumen dan memberikan informasi solusi produk berbusana secara visual yang menarik di tengah padatnya lalu lintas kota,” ujar Tedi, menegaskan komitmen Ethica untuk selalu hadir di tengah masyarakat.
Visual pada billboard menonjolkan konsep kebersamaan keluarga dengan busana muslim sarimbit atau family set, yang telah menjadi identitas khas Ethica. Desain yang elegan dipilih untuk merepresentasikan momen spesial Lebaran.
Salah satu lokasi pemasangan billboard yang strategis berada di Jalan Nasional Purwakarta, tepat di depan Mall Pelayanan Publik Bale Madukara, memastikan visibilitas tinggi bagi pengendara dan pejalan kaki. Tedi menambahkan, setiap billboard juga dilengkapi dengan informasi penting bagi calon pembeli.
“Pada billboard tersebut juga tercantum alamat toko dan media sosial mitra-mitra kami, sehingga orang yang melihat bisa langsung mendapatkan informasi di mana mereka bisa membeli produk Ethica,” kata dia, memudahkan konsumen untuk menemukan produk yang diinginkan.
Marketing Communication Director Ethica, Resti Handini, meyakini bahwa kampanye billboard tetap relevan dan efektif untuk menjangkau audiens, terutama di momen krusial menjelang Lebaran.
“Kami ingin hadir di momen krusial saat audiens membutuhkan solusi cepat. Kampanye billboard ini bukan hanya soal brand awareness, tetapi juga menyampaikan pesan yang relevan, berani, dan langsung pada pain point konsumen,” jelas Resti, menyoroti strategi komunikasi yang langsung menyasar kebutuhan konsumen.
Desain billboard dirancang dengan perpaduan warna kontras dan visual yang mencolok agar mudah dikenali. Ethica menargetkan peningkatan keterlibatan konsumen dan mendorong penjualan sepanjang bulan Ramadan ini.
Sementara itu, Store Development Ethica, Della Sosialistrya, memastikan bahwa pemilihan kota untuk pemasangan billboard selalu didasari keberadaan toko atau mitra penjualan Ethica di area tersebut.
“Di kota yang kami pasang billboard itu sudah pasti ada toko Ethica. Misalnya di Indramayu, kami pasang di bundaran Karangampel, tidak jauh dari sana ada Ethica Store milik mitra kami Pak Hilman Farid. Di tempat lain juga sama,” terang Della, menunjukkan perencanaan matang di balik kampanye ini.
Selain melalui iklan luar ruang, kampanye Ramadan Ethica juga diperkuat dengan promosi digital di media sosial menggunakan tagar #mulaidariethica. Seluruh rangkaian kampanye ini dijadwalkan berlangsung sepanjang bulan Ramadan.
